Al hablar del cuidado del ambiente y de la actuación, el actor de Hollywood se refiere a ellas como sus dos pasiones paralelas.
Con la creación de un fondo millonario para salvar a la Amazonia, la producción de varios documentales sobre naturaleza y su colaboración con importantes ONGs ambientales, Leonardo DiCaprio es una de las estrellas más comprometidas con el cuidado del planeta.
Por más de 20 años se ha dedicado no solo a visibilizar temáticas relacionadas con el ambiente, sino también a ser un agente activo para salvar a nuestro planeta. Su cuenta de Instagram se usa exclusivamente para publicar contenido referido a temas de preservación de la ecología, y su fundación, Leonardo DiCaprio Foundation (LDF), se encarga principalmente de realizar donaciones para apoyar a ONGs y causas a favor de la Tierra.
Leo dedicó dos años de su vida a viajar alrededor del mundo para documentar el cambio climático y el daño que estamos causando a los frágiles ecosistemas de nuestro planeta. Ciudades como Beijing, ahogadas por contaminación industrial, antiguos bosque canadienses deforestados y hechos cenizas, campos de cultivo en India destruidos por inundaciones, larguísimas sequías en California y la rápida desaparición de glaciares en Groenlandia y en el Ártico, son algunos de los tristes eventos que Leo ha presenciado en vivo y en directo. La mayoría son cambios sin precedentes en la Tierra.
Leo afirma que siempre lo ha fascinado el mundo en el que vivimos, por lo que cuesta creer que se se destinen tan escasos fondos a preservar la naturaleza. Al referirse al cuidado del ambiente y a la actuación, el actor de Hollywood habla de ellas como sus dos pasiones paralelas. Ha logrado complementarlas utilizando su fama para darle más visibilidad a los problemas que ponen en riesgo a nuestro planeta y, de esa manera, conseguir fondos para ayudar a combatirlos.
En 1998, luego de ganar fama por “Titanic” y “Romeo y Julieta”, Leo fundó LDF. Desde entonces se ha encargado de visibilizar, asistir, conseguir donaciones, proteger y apoyar proyectos para salvar y cuidar ecosistemas y especies en peligro, así también como financiar proyectos ambientales vanguardistas y organizaciones innovadoras dedicadas a proteger el futuro de nuestra amada Tierra.
La mirada de su fundación es global, ya que su intención es velar por todos los habitantes de nuestro planeta: humanos, animales y ecosistemas enteros. Para lograrlo, LDF propone e implementa soluciones innovadoras. La protección de los océanos, los derechos de pueblos originarios y la lucha contra el cambio climático también son temas que defiende.
10 acciones de Leo DiCaprio para cuidar el planeta
Entre las hazañas más importantes de Leo por el cuidado del planeta y todos los que en él habitan, destacan:
1. Crear un fondo para salvar a la Amazonia, recaudando más de USD 5 millones.
2. Producir y participar en documentales como “Virunga”, “Before the Flood” y “And We Go Green”.
3. El uso de su perfil de Instagram como plataforma de difusión y visibilidad a favor de temas referidos a la conservación del medioambiente y especies en peligro.
4. Más de 20 años de trabajo para el planeta con Leonardo DiCaprio Foundation.
5. Ser Mensajero de la Paz de la ONU a partir de 2004, puesto que mantiene en la actualidad.
6. Ser miembro directivo de importantes organizaciones ambientales, como WWF (World Wildlife Fund), Natural Resources Defense Council, Ocean 5, etc.
7. Restaurar una isla en Belice para construir el primer hostel 100% ecofriendly, ejemplo para el mundo de que el turismo sostenible es posible (aunque todavía no se ha inaugurado).
8. Salvar una parte grande de la selva de Sumatra en la que habitan especies en peligro, como tigres, orangutanes y elefantes, y también tribus indígenas.
9. Lograr que se prohíba el comercio de marfil en Tailandia.
10. Idear un programa para salvar a la vaquita marina en México.
Montañas de ropa han invadido los desiertos de Alto Hospicio, en la región de Atacama. Según el medio France Press, de 59.000 toneladas anuales de ropa que llegan a la zona franca de Iquique, 39.000 son botadas como basura producto de la falta de estrategias de reutilización, rellenos sanitarios y fiscalización en el lugar.
Las imágenes que han circulado en internet, capturadas por el fotógrafo Martín Bernetti (AFP Photo), muestran la impactante realidad que están viviendo niños, niñas, inmigrantes, y habitantes del sector. El desierto de Atacama, que reúne a una flora y fauna única en el país, ha sido invadida por toneladas de fardos de ropa usada y prendas que han sobrado de temporadas pasadas del retail provenientes de Estados Unidos, Asia, y Europa.
La razón de fondo es que desde hace 40 años que Chile se ha posicionado como el primer país importador de ropa en América Latina. Esto gracias a que el puerto de Iquique se ha transformado en un punto estratégico de venta de fardos que son comercializados a los dueños de tiendas de ropa de segunda mano, quienes se ocupan de seleccionar las prendas y venderlas a lo largo de Chile como en el exterior (Perú, Bolivia, Paraguay).
Sin embargo, lo que no se vende se queda ahí. Esto, sumado a la falta de fiscalización y de vertederos en la zona, han sido los causantes del problema. Ya que los productos químicos que contiene la ropa hacen que pueda tardar hasta 200 años en biodegradarse, además de emanar gases tóxicos al aire y a las napas de aguas subterráneas, estos desechos no se aceptan en los vertederos municipales.
Todo esto ha puesto a la calidad de vida de la comuna aún más en riesgo (el 23% de la población de Alto Hospicio vive en condiciones de pobreza multidimensional). Es más, este fenómeno ha llevado a que algunos residentes con sus familias, o viajeros de la zona, busquen entre la ropa algo que les pueda servir a falta de vestimenta. Al respecto, la Municipalidad de Iquique contrató una serie de maquinarias para deshacerse más rápido de los desechos.
¿Qué es y cuál es el costo del fast fashion?
Es el término con el que se nombra a la producción industrial de moda, la cual se posiciona como la segunda industria más contaminante del planeta. Esto se refleja con que se ha llegado a renovar hasta 50 veces de temporada con nuevos productos en tan solo un año.
Las fábricas que producen las prendas, están ubicadas principalmente en países en vías de desarrollo como Bangladesh, donde las condiciones de trabajo son indignas, con infraestructuras deplorables, trabajos subcontratados, bajos salarios, y explotación infantil.
Futuro verde
Sin embargo, la urgencia de la crisis climática ha presionado a que las marcas avancen hacia métodos de producción más sustentables y conscientes con el medio ambiente, redefiniendo lo que ha sido hasta ahora la industria de la moda.
El reciclaje de telas o también llamado upcycling, sumado al uso de tecnologías y materias primas más verdes como el algodón orgánico y el lino, son algunas de las técnicas aplicadas tanto por las grandes casas de moda, diseñadores, emprendimientos, o incluso, el retail, con las campañas sustentables de Falabella, Ripley, y H&M.
Comprar menos y elegir mejor, intercambiar o comprar de segunda mano son algunas alternativas del slow fashion.
Sabemos que la industria de la moda es una de las que más contamina en el mundo, si lo llevamos a números su producción textil emite anualmente 1,2 millones de toneladas de emisiones totales de gases de efecto invernadero, más que todos los vuelos internacionales y transportes marítimos combinados, según datos de la fundación Ellen Macarthur.
Además, es de conocimiento público que varias marcas o empresas de moda tienen historial de malas condiciones de trabajo, pago injusto, abuso de recursos naturales o contaminación química.
Conceptos
Si empiezas a introducirte en este mundo comenzarán a aparecer varios términos que quizás habías escuchado, pero que no conocías su significado por eso seleccioné algunos para entender mejor.
• Fast fashion: industria que confecciona ropa de bajo costo, de producción rápida y masiva de acuerdo a las últimas tendencias, pero de mala calidad y en que no está diseñada para durar a largo plazo.
• Greenwashing: cuando una marca utiliza solo el marketing de la sostenibilidad para incrementar sus ventas y por moda, pero realmente no se hacen cargo de la problemática ni ofrecen un significado práctico para los consumidores.
• Upcycle: reutilizar materiales considerados residuos o desechos y transformarlos en algo de mejor calidad y valor ambiental.
Cómo ser un consumidor consciente
Primero, debemos tener claro que no es necesario ir de 0 a 100 de una sola vez, si no lo importante es comenzar hacer cambios graduales y que perduren en el tiempo. La mayor responsabilidad de hacer los cambios siempre la tiene la empresa, pero como consumidores podemos tener un gran impacto en las decisiones que toman. Hay muchas formas de comenzar a acercarse a la sustentabilidad, por eso te dejo algunos ejemplos.
• Valora las prendas que ya tienes
Muchas veces el consumismo nos ha incitado a seguir comprando pensando que “no tenemos nada que ponernos” y en la gran mayoría de casos no es necesario, es bueno revisar lo que ya tenemos y en otros casos reparar, arreglar o transformar algunas piezas. Hoy en día gracias a las redes sociales podemos aprender a transformar mucha ropa, por ejemplo: cambiar una camisa grande en un vestido, un jeans tiro corto en uno alto o una polera manga larga en una sin hombros.
Para mantener mejor la ropa y que dure por más tiempo es bueno leer las etiquetas, en ellas hay información relevante, a veces no nos damos cuenta que hay prendas que se deben lavar en seco o no utilizar secadora, respetando sus indicaciones podemos alargar su vida útil.
• Intercambia
¿No todo es dinero cierto? Una buena forma de revivir el trueque es intercambiar prendas que ya no quieras con amigos, familia o en redes sociales. Otra tendencia que está renaciendo es rentar ropa, es una buena alternativa cuando hay eventos específicos y no quieres gastar en una prenda que quizás solo utilices una vez.
• Compra de segunda mano
Puedes darles una segunda oportunidad a las prendas, es económico y accesible. Recuerda elegir piezas que te puedan durar más tiempo para que no las vuelvas a desechar fácilmente. También es una buena forma de encontrar piezas vintage y otras para hacer tus propias creaciones.
• Compra menos, elige mejor
Sé cuidadosa a la hora de elegir piezas, prefiere diseños de calidad y atemporales, ya que te durarán por muchos años y no sentirás la necesidad de deshacerte de ellos. Conocer tu estilo personal te ayudará a elegir mejor y saber lo que realmente te gusta.
Para no caer en el consumismo antes de comprar pregúntate si realmente lo necesitas, si te durará, si ya tienes algo como eso, si va bien con las prendas que ya tienes o si realmente te gusta o si lo comprarías solo por ser tendencia.
• Infórmate sobre las marcas
Antes de comprar es bueno investigar sobre las marcas, una de las cosas que debes conocer es por ejemplo: quién hizo la ropa y si les pagan justamente, en qué parte del mundo fue confeccionado, si están preocupados de la contaminación de sus telas, si han tenido denuncias, si su enfoque es realmente sustentable De esa forma, podrás tomar mejor la decisión de si vale la pena invertir dinero con ellos.
• Prefiere local
Una buena alternativa es preferir marcas, diseñadores o creadores locales, es buena forma de ayudarlos a crecer y tener la seguridad que trabajan bien. También puedes mandar a hacer tus prendas sobre todo si buscas algo en específico, así podrías tener el diseño que desees y en la talla que necesites.
Cómo elegir prendas y telas
Cuando quieras invertir en una pieza, para seleccionarla mejor hay que fijarse en detalles como las terminaciones, los hilos y las uniones, que esté bien ejecutada, con buena armonía en el corte, la caída y la calidad de la tela. Por ejemplo: es mejor evitar prendas que al frotar fácilmente produzcan motas o pelotitas.
En cuanto a telas hay que evitar fibras sintéticas como el poliéster, nylon, acetato y acrílico, ya que son materiales hechos a base de petróleo y muy contaminantes, o el rayón o viscosa, fibra hecha de celulosa de pulpa de madera, pero que contribuye a la deforestación y sobreconsumo de recursos, también el algodón convencional, donde se utilizan pesticidas muy contaminantes y gran cantidad de agua para ser cultivado. También evitar toda fibra de origen animal, una industria muy contaminante y dura donde animales sufren.
Buenas alternativas son las fibras de origen vegetal como el algodón orgánico certificado, bambú, lino, cáñamo, tencel o lyocell (fibra sintética biodegradable extraída del eucalipto), yute, ortiga, entre otros.
Incluso hay compañías que utilizan materiales sostenibles e innovadores como poliéster biodegradable en base a la caña de azúcar, poliéster reciclado combinado con granos de café post consumo o Piñatex que es “cuero” vegetal hecho de fibra de piña.
Si hablamos de fibras sintéticas es buena alternativa utilizar poliéster 100% reciclado, donde se reutiliza el plástico y su producción utiliza la mitad de energía.
Sellos certificadores
Existen organizaciones internacionales que otorgan certificaciones a empresas y marcas que cumplan estándares medioambientales, sociales y éticos. Cada certificación significa algo distinto y muchas veces por su valor marcas más pequeñas no cuentan con ellas, eso también hay que considerarlo. Si no estás segura puedes visitar páginas oficiales o redes sociales de tus marcas favoritas para conocer más acerca de su filosofía y compromiso.
• B Corp: otorgan una certificación más general a empresas que cumplen con rigurosos estándares de desempeño social, ambiental, responsabilidad y transparencia.
• EU Ecolabel: etiqueta ecológica de la Unión Europea que promueve productos con impactos ambientales reducidos durante todo su ciclo de vida.
• Fair Trade: sello que garantiza que agricultores y trabajadores involucrados en la producción fueron compensados de manera justa.
• Global Organic Textile Standard (GOTS): aseguran la condición orgánica de los productos textiles, desde la obtención de la materia prima, a través de una producción responsable con el medio ambiente y social.
• STANDARD 100 by OEKO-TEX: etiqueta ecológica que asegura que los productos textiles analizados no contengan sustancias nocivas para la salud.
• Peta- approved Vegan: empresas que fabrican ropa y accesorios veganos, que no utilizan productos de origen animal.
Quizás puede ser abrumador incluso muy difícil implementar todo de una vez, pero no te preocupes, lo importante es aportar con lo que puedas, cada cambio cuenta y suma, no se trata de tener una vida sustentable perfecta, sino de hacer elecciones más consientes.
“No compres la chaqueta si realmente no la necesitas, compra solo lo necesario, cuídalo, arréglalo, revende lo que no usas y recicla lo que ya está muy gastado” The Next Black – A film about the Future of Clothing.
¿Una «revolución» anti-residuos o una maniobra de marketing de una industria contaminante? La alemana Adidas, cuyo objetivo es lanzar un par de zapatillas 100 % reciclables en la primavera de 2021, simboliza el deseo de los fabricantes de zapatos de conquistar a los consumidores «ecológicos» mediante la transformación de su método de producción.
De blanco a azul: siete meses después de presentar su Futurecraft Loop, un «primer zapato infinitamente reciclable», Adidas acaba de lanzar la segunda fase de este proyecto con el objetivo de crear un modelo «circular», donde las zapatillas de “running” dan lugar a nuevos pares.
«De la generación 1 a la generación 2, nos hemos demostrado a nosotros mismos y al público en general que es posible eliminar completamente los desechos y los residuos», explica a AFP David Quass, director de «modelo de negocio» de Adidas.
«La revolución, aún no vista anteriormente en la industria, es que puedes mantener la calidad del material de un zapato a otro, cumpliendo con los mismos requisitos de rendimiento», añade.
¿Por qué proceso? Una técnica de montaje por fusión de bolas de poliuretano termoplástico (TPU), que permite reducir el número de componentes diferentes “a 4-5 respecto a 70 anteriormente” para un zapato clásico, al tiempo que elimina “el pegamento” que une la parte superior a la suela. Un proceso posible gracias a una asociación con el gigante químico BASF.
Adaptarse a la demanda ecológica
Con el creciente aumento de la ecología en la conciencia de los ciudadanos, otros fabricantes como Eram, Salomon o la joven TBS también se han embarcado en el nicho de la sostenibilidad para “adaptarse” a esta demanda ecológica, apoyada sobre todo por las nuevas generaciones.
Según un estudio de 2017 realizado por Nielsen, el 85 % de los millennials, el grupo de edad de 21 a 34 años, cree que es “extremadamente importante” que las empresas desarrollen programas para la protección del medio ambiente.
¿Hasta el punto de constituir una nueva vía de crecimiento en este mercado estimado en 114 000 millones de euros en 2018, según el gabinete NPD? «De hecho, esto puede abrirnos a otros segmentos de clientes, a otros públicos”, confirma David Quass.
Sin embargo, este requisito de responsabilidad ecológica aún no se materializa en el acto de compra final de los consumidores. “Hay un lado paradójico”, explica a AFP Virgile Caillet, delegado general de Sport and Cycle Union, que representa a 1400 empresas del sector del deporte y el ocio en Francia.
Si «aumentan», “los criterios ambientales de compra están en la quinta o sexta posición, y los criterios determinantes son en primer lugar la comodidad, el precio y luego la solidez”, desarrolla.
Sin embargo, si Adidas no quiere que su Loop sea «un producto de lujo», la compañía admite, sin revelar el precio exacto, que se venderá a la altura de sus productos de alta gama, es decir, un coste entre 200 y 300 euros por par.
El alquiler “por suscripción” está en estudio
Dada la lista de precios y una producción en serie que promete limitarse a «varios miles de pares», una gota de agua en comparación con los 400 millones producidos cada año por la marca, ¿tiene este proyecto la intención de ser una operación de comunicación («green washing») más que el desarrollo de una pista comercial prometedora?
«No es para hacer ‘Green washing’ sino para cambiar. Nunca es demasiado temprano, ni demasiado tarde, para iniciar un cambio en la forma de producción en esta industria, construida hace varias décadas», responde David Quass.
A pesar de otras iniciativas en esta dirección desde hace más de tres años, como la asociación con Parley (reciclaje de plástico en los océanos), Adidas, sin embargo, ha enviado señales contradictorias con el traslado de parte de su producción a Asia. Un anuncio hecho a mediados de noviembre, unos días antes de la formalización de la fase 2 de Futurecraft Loop.
«Eso realmente nos sorprendió», dijo Samah Habib, especialista en moda de Accenture, en la web de la revista Challenges. «La huella de carbono se ve ciertamente afectada. No va en la dirección de la historia que intentaron contar hace tres años», indicó.
¿Qué se cuestiona de la transformación real de un modelo económico basado en el principio de «comprar y tirar»?
«Desde el punto de vista legislativo ahora, ya no habrá una opción para los fabricantes», recuerda Virgile Caillet, en referencia al proyecto de ley anti-residuos del Gobierno francés, que planea estructurar un sector de reciclaje para artículos deportivos.
Loop puede «desbloquear una forma diferente de interactuar con el consumidor a través de nuevos modelos económicos, como devolver el producto o explorar el alquiler por suscripción», añade David Quass. Hay pistas «potenciales» ya innovadoras en sí mismas.
Las grandes marcas están implementando nuevas estrategias para sacar adelante a la industria, buscando formas alternas de presentar sus colecciones.
Un reciente estudio de McKinsey muestra que, de enero a la fecha, la industria de la moda y lujo cayó casi en un 40%. En línea con ello, Marta Coca, directora de la 080 Barcelona Fashion, advirtió en una entrevista que el coronavirus replanteará un cambio en la moda, en la forma de producir, de consumir y también, en las pasarelas. De hecho, Armani fue uno de los primeros en cancelar el desfile presencial que tenía en Milán para transmitirlo por streaming. Asimismo, la semana de la moda en Tokio se realizó virtualmente apoyándose en la tecnología y haciendo uso de la realidad aumentada.
De esta manera, vemos cómo las marcas van encontrando grandes oportunidades en medio de esta difícil coyuntura, para conectar con diferentes públicos y sacar adelante la industria. Del mismo modo, están apoyándose en la creatividad y la innovación para explorar nuevas estrategias e implementar alternativas que les permitan reinventar sus procesos y recuperar el diseño inteligente, los tejidos de alta calidad y la mano de obra artesanal.
Esta coyuntura ha generado, además, que cada vez más marcas miren con mucho mayor interés y atención la moda circular, la cual es una gran alternativa para que una de las industrias más contaminantes del mundo resurja. Así pues, según un artículo publicado por la Asociación Peruana de Técnicos Textiles (Aptt Perú), es factible reciclar o reutilizar cerca del 90% de las prendas, calzado y accesorios de moda que actualmente se tiran; sin embargo, solo el 15% se recicla o dona.
No obstante, es importante tomar en cuenta que la moda circular es mucho más que solo el reciclaje; es redefinir y repensar cómo fabricamos y utilizamos los diversos materiales, mirar con mayor detenimiento cada etapa de nuestros procesos, aumentar la durabilidad de los productos y reducir lo más posible los desperdicios. En ese sentido, diversos especialistas coinciden en que este contexto es una gran oportunidad para repensar la industria y construir un nuevo modelo de valor y crecimiento.
En suma, sobre este nuevo escenario, es importante pensar en un rediseño de la industria y en nuevas formas de conectar con los usuarios. Si bien la moda circular es una propuesta aceptada a nivel global, no debe ser solo una “moda”, sino que debe ser parte de la concepción de los productos y las marcas. En ese sentido, los profesionales necesitan comprender las fases de uso y fin del ciclo de vida de las prendas para adaptarse a los últimos avances en materia de sostenibilidad y asegurar que los materiales se utilicen al máximo y se minimice la necesidad de usar nuevos insumos.
En su primera colección sostenible llamada Off the grid de su campaña Gucci Circular Lines, se ha dedicado a confeccionar productos más responsables con el medio ambiente y la sociedad.
El principal material utilizado por la firma en su colección es el Econyl, que es un nylon regenerado 100% proveniente de desechos de pre y postconsumo, como redes de pesca, plásticos y materiales viejos.
En dicha campaña podemos observar a la reconocida 🎬 actriz Jane Fonda como una de las protagonistas, en la imagen se aprecia el contraste de una rústica y pequeña casa de árbol 🌳 cuyo entorno es una gran y moderna ciudad.
Esta firma está trabajando comprometidamente con temas de medio ambiente y energía renovable, es así como en su plataforma online Gucci Equilibrium podrás encontrar los proyectos en los que se enfocan actualmente.
